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中国住交会开打“报战”
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http://www.cnestate.com 中国地产投资网 2004/12/4
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12月3日，第六届中国住交会在上海举行。据CIHAF组委会秘书长单大伟介绍，第六届CIHAF成为有史以来规模最大和人气最旺的住交会已成定局，展位更趋国际化、专业化。本次展会以商务、商层及专业人士为第一对象，展会第一天中午就有计27000的参展者，其中开发商和中介机构有80%，政府官员10%，全国新闻媒体10%。
与往届展会不同的是，房地产类图书成为这次展会的一大亮点。一些房地产公司和建筑设计专家都精心编著宣传自身、引领行业的书籍，装桢考究、形式别样。在这届展会上，中国住交会组委会、中国住交会主流媒体联盟也特意打破惯例，联手推荐了一本房地产媒体营销专著《报战——中国房地产媒体营销100案》。该书由深圳两大报经验丰富的实战案例的通过全景写真式讲述、解析和点评，对房地产媒体营销整个过程进行深入的研究，并总结出“房地产媒体营销十二条军规”。
在组委会专门举办的新闻发布会上，《报战》得到参展地产企业和媒体人士的极大关注。一些地产老总表示，地产商和媒体的营销关系亟需专业化和规范化，《报战》里面讲述的案例故事固然精彩，但其真正价值在于，企业和媒体间的关系可以更新、更专业的表现形式。对《报战》最感兴趣的当属各个报社的广告经营人员，一位媒体经营人士表示，我们每年都要安排人员到北京、广州、深圳考察媒体经营，但大都是走马观花，看起来激动，用起来摸不着头脑，《报战》是一本可以随时翻阅的实战指南，每条“军规”都是用上千万广告费总结出来的，看了值。很多地产和媒体人士都表示，这次到住交会看到《报战》，实属意外收获。
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