|
|
| |
|
房产网络华山聚会 论房地产网络营销之道
|
|
http://www.cnestate.com 中国地产投资网 2006/11/10
|
11月10日中午，中国房地产新媒体论坛与房地产网络营销之道论坛分别在W2、W3号馆举行。中国房地产协会经济合作委员会秘书长江书平先生，中国住交会组委会秘书长单大伟先生等嘉宾出席会议并发表演讲。
众所周知，自古以来，凡是做买卖的都要吆喝，不管是集市庙会也好，走街串巷也好，吆喝实际上就是最原始、最古老的广告。而如今，我们更是面对着丰富多彩的媒体生态链，电视广告、车载广告、报纸广告等。尤其在进入21世纪以后，网络媒体强势崛起，网络广告份额逐年快速提升。据悉，在近两年的北京房地产广告市场上，网络媒体已经在市场分额前五强中牢牢占据3席。然而面对大众媒体的狂轰乱炸，受众仍然是被动的接收端，广告主并不能准确得知大众对其广告的反映，真应了一句老话——赔钱赚吆喝。所以广告界才流传着这样一句名言，“我们知道有一半的钱打水漂了，但是不知道是哪一半。”
在这种背景下，伴随着媒体市场竞争的加剧，房地产品牌的传播和销售出现了更加精准、高效的一些传播途径，探讨如何服务好房地产业，如何为企业以及楼盘的传播和品牌的打造提供更好的手段和方式，显得尤为重要。
在中国房地产新媒体论坛上，搜房控股副总裁、搜房资讯集团总经理肖勇先生，中国广告协会报纸委员会主任梁勤俭先生，复旦大学教授、新媒体研究专家张海鹰教授，中国房地产网络营销研究中心秘书长石军先生，《上海青年报》房地产主编张曙光先生等数位专业人士对网络信息传播的方式特点以及未来发展趋势进行了演讲。
随后进行的房地产网络营销之道论坛上，新浪房产频道主编杨熙向参加在场的200多名房地产专业人士做了题为：“房地产网络营销之道”的主题演讲。
杨熙首先在演讲中谈了网络营销的独到优势，并介绍新浪房产在过去数年中的成功经验，认为房地产网络广告的位置、标题、更新速度等决定了其广告效果。他同时结合“1元钱买房”、“别针换别墅”等具体案例，对网络互动、内容策划等进行了详尽的分析。他认为，房地产网络营销应该围绕网络媒体的海量信息、多媒体性等展开，用网络媒体的聚合性将广告效果做的更加深远，展示网络传播的核心力量。（唐小刚）
|
|
|
