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塑造地产品牌大舞台
王志纲评说住交会 ——
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http://www.cnestate.com 摘自 中国房地产报 2002/10/18
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在中国住宅产业的产业化、标准化、国际化进程中，住交会将起到不可替代的作用
与时俱进常变常新
“住交会”的迅速发展，首先得益于其绝佳的区域选择。深圳作为早期中国改革开放的窗口，中国城市和产业发展的试验区，与内地其他城市相比，房地产业启动得早，而且其发展始终走在全国的前列。因此深圳必然成为全国关注的焦点，所以选择深圳，就占据了发展的先机。
其次，在于其适当的产业定位。“住交会”立足于房地产业，在会展和博览经济市场中找到了自己独特的发展空间，目前中国城市化的发展会越来越快，必然伴随着房地产业在全国的蓬勃兴起，这为“住交会”由原来搭台做秀到放眼全国整合产业链条提供前提。
最后在于其吻合社会的发展和正确的经营模式。关注产业发展趋势，作长期规划，用品牌的思路来打造。如今的房地产市场，已从价格竞争、质量竞争逐步走向品牌竞争、科技竞争，而住交会的发展，正是从简单的住宅产品宣传到房地产品牌塑造，从楼盘推介到大盘时代竞争，
从注重户型环境到生态科技，不断与时俱进，并在变化的市场格局中始终保持引领地位。
三个认同做大做强
经过几年的发展与磨练，深圳住交会规模越办越大，影响范围也越来越广，逐步从成长走向成熟，从单一变为多元，为各界所认同。这主要是由于其做到了“三个点”：
一是通过整合媒体资源；成立中国“住交会”主流媒体联盟，增加信息传播的影响力，同时在产业内与房地产企业建立良好的沟通互动关系，及时传达房地产企业动态及产品信息，扩大企业及产品影响；准确反映市场趋势和产品需求，增进媒体影响和信誉。
二是得到了政府认同；住交会这个商业平台，不仅促进我国房地产业交流互动，使其健康、合理、快速地发展，并适当引导人们的居住消费，更展示了城市的新容貌，从而必然会为城市发展带来无尽的商机和形象的提升。
三是获得市场认同；顺应市场发展趋势，依循政府政策法规，植根服务于房地产企业，满足市场消费需求，这必然能为市场所认可。
住交会，塑造品牌的大舞台，在中国住宅产业的产业化、标准化、国际化进程中将起到不可替代的作用。 |
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